刚刚，天猫公布“双十一”最终交易额电子商务
终于出来了，今年天猫双十一最终交易额为 2135 亿！
双十一总交易额变化
今年天猫双十一的交易额，2 分 05 秒就达到 100 亿。
26 分 02 秒就破了 500 亿，比去年快了 14 分钟。
35 分 20 秒突破 571 亿，超越 2014 年双十一全天记录。
凌晨一点 16 分 37 秒突破 912 亿，超越 2015 年双十一全天记录。
凌晨一点 47 分 26 秒，双十一交易额破 1000 亿。
上午八点 08 分 52 秒，今年双十一交易额突破 1207 亿，超越 2016 年双十一全天的成交总额，用时比去年快了 5 个小时。
中午十二点 08 分 40 秒，双十一交易额达到 1500 亿。
下午三点 49 分 39 秒，双十一交易额冲破 1682 亿，超越 2017 年双十一全天记录。
晚上十点 28 分 37 秒，交易额达到 2000 亿，再创新高。
截至深夜 24 点 00 分 00 秒，天猫双十一交易额达到 2135 亿，历史性记录诞生！
今年双十一的创新营销
我们发现，今年双十一不再只是电商界的狂欢。
线上与线下，在近两年逐渐从对立走向融合。阿里系媒体的报道是这样说的——
以往，线上与线下分兵作战、各行其是，而现在越来越多的企业开始用新零售取代渠道对立思维。线下与线下的利益割裂、情绪对立，也在新零售中找到了和解的最大公约数。
迄今为止，100 个品牌商在内部成立了新零售事业部，董事长亲自挂帅，把新零售作为“一把手工程”来抓。那些电商做得不理想的企业更是把新零售看成了一次重新起跑的机会，不惜血本地投入。
今年，还在大规模扩张阶段的盒马鲜生把全国 90 多家门店全部接入双十一。完成数字化改造的 350 家欧尚、大润发超市，借助饿了么的 200 多万名外卖小哥，把超市的经营场景从到店消费，拓展到周围三公里的外卖到家。此外，淘鲜达改造了新华都、三江购物等十几家连锁超市的数百家门店，把双十一推向 165 个城市的 5000 多万用户。
今年也是第一次，线下收入被纳入双十一的交易额。
阿里巴巴是美股上市企业，每年公布的双十一交易额也被美国资本市场质疑多年。
一是双十一交易额不代表阿里的收入，虽然天猫从商家的交易所得中抽成，阿里主要仍靠向商家收广告费赚钱的。
对于阿里公布成交额的行为，宾夕法尼亚大学的管理学教授 Marshall Meyer 曾这样评价：“你听说过哪一家物流公司公布他们派送出去的商品总值吗？”
二是，华尔街投资者担心中国经济放缓，双十一会透支消费者的购物需求。商家参加双十一需要准备大量现货，投入大量资金打广告，卖得不好还要处理库存。如果没有猫腻，在这样的投入之下，收益其实是下降的，而且会影响商家的后续营销。
对消费者来说，双十一将正常的购买计划扭转成短时间的透支消费，降低了消费者的长时间购买能力。
这就是双十一成交量年年破纪录，而阿里股价反而年年在这时候下跌的原因。
不过，我们觉得，线下商场也不从商家的交易所得中抽成，主要收入是向商家收租金，可线下商场也会每年做促销活动。线下商场虽然从促销活动中赚不了几个钱，但它刷了一波存在感，吸引了很多消费者进来逛。如果一个商场在消费者心中没有存在感，那消费者打算逛街的时候也就不会想起它。
双十一就是这样的作用，淘宝天猫每年都要刷一波存在感。不赚钱不重要，被消费者忘记才是最可怕的。
猫狗大战今年悄无声息
往年双十一的看点，不止有最终交易额，还有阿里京东两位大佬的唇枪舌剑。
阿里的王帅去年说：“不得不承认，京东数学很好。只要京东自己愿意，可以把一年的下单金额都算成双十一跨境年大活动的下单总额，能让自己开心不是一件坏事，这样天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的了。”
京东的徐雷则说：“搞不明白，为啥你家可以提前 20 天预售然后算一天销售额，我家不能正常开门做买卖只算 11 天购物季销售额。这不是数学问题，这是逻辑学问题。你有本事让商家 20 多天开门不做买卖，我只有本事 11 天好好做买卖。”
但是今年，双方没了火药味，京东甚至显得有点低调。
即使“电商黑马”拼多多前阵子炮轰天猫逼商家“三选一”，阿里也没有搭理。大众舆论也没有关注“三选一”事件。
超过 167 个品牌进入“亿元俱乐部”
早在天猫双十一开始前，就已有 33 个品牌预售成交金额破亿，跻身“亿元俱乐部”。
消费电子领域，过亿的品牌有 10 个，分别是苹果、华为、海尔、小米、美的、西门子、格力、戴森、科沃斯和荣耀。
美妆个护领域，有 12 个品牌预售过亿，包括兰蔻、olay、雅诗兰黛、skii、欧莱雅、雪花秀、伊丽莎白雅顿、资生堂、百雀羚、mac 和 homefacialpro。
家居家装领域，有 9 个品牌进入“亿元俱乐部”，包括林氏木业、全友、芝华仕、诺贝尔、索菲亚、tata 木门、玛格、好莱客和尚品宅配。
母婴行业，“亿元俱乐部”成员则包括全棉时代。
汽车行业，上汽大众、别克这两个品牌已经提前锁定天猫双11“亿元俱乐部”。
等到天猫双十一开启，战火就更加激烈。
正式开场 35 秒，优衣库就实现销售破亿。
小米紧随其后，只用了 56 秒，天猫旗舰店就销售破亿。
三只松鼠只用了 9 分 26 秒就突破一亿销售，成为率先突破亿元的零食品牌，而去年它突破亿元用了 12 分钟。
花了 10 分 05 秒，韩都衣舍也销售过亿。开场 176 秒，韩都衣舍就已发出第一个包裹。
到中午十二点，今年双十一已有 167 个品牌成交过亿，达到去年双十一全天数量。
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