如何提高E-mail的开信率?邮件营销

慧渔营销  2016-03-22 11:17:54  阅读 1708
E-mail打开率是衡量E-mail营销效果的最直接、最重要的指标,任何后续营销活动的展开都依赖这一指标。提高E-mail打开率,是提高E-mail营销效果的第一步,如何提高E-mai...

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    E-mail打开率是衡量E-mail营销效果的最直接、最重要的指标,任何后续营销活动的展开都依赖这一指标。提高E-mail打开率,是提高E-mail营销效果的第一步,如何提高E-mail打开率?


  影响打开率的因素更多,需要重视并把握的有以下几个:


  1、E-mail到达率,没有到达打开无从谈起。有效的提升到达率,需要专业的许可E-mail营销服务供应商提供高质量的服务。


  2、E-mail发件人与E-mail地址非常重要,根据笔者的经验,E-mail收件人收到E-mail后,如果是有印象的发件人名称与发件人地址,平均打开率要比没有印象的高出两倍以上。因此,开展E-mail营销必须做到:第一、保持持续稳定发件人名称;第二、获取许可时给收件人尽量深刻的印象,且使用前后一致的发件人名称;第三、使用独有的域名与发件人地址,并采用SPF与DKIM签名技术防止非法分子冒用。


  3、标题中包含吸引收件人的关键词,要做到这一点,就需要深入挖掘分析收件人的关注点与兴趣点,结合自己特征来把握。


  4、标题的个性化与内容实用性,经笔者在许可邮件营销服务的经验,发现如果E-mail的标题里有收件人姓名,并且是当天的E-mail,那么被看的可能性比只有收件人姓名的多出24%,比不是当天E-mail且没有收件人姓名的多出75%。在具体的阅读时间上,8点钟看E-mail的人数比9点钟的人数高出51%,比下午3点钟看E-mail的高出260%。所以发送的时间也是不可忽略的细节关键!


  5、到达时间的选择,根据以上的研究结果,在到达时间选择上也需要按规律行事。没有规矩不成方圆,严格筛选并且找出客户方所需要的送达时间点,也是必不可忽略的细节。


  6、持续的反馈与改进,持续地分析那些到达了而没有打开的原因,通过一些调查问卷或者访问调查,对提高打开率很有好处。同时,也是很好的延续了用户E-mail订阅的生命周期,提高其所含用户ROI。进而为给客户更好的营销效果!


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