本书单，只负责搬运，不提供观点。不是救命良药，请勿乱服，不是购买指南，请勿乱买。

01《The Copy Book》

内容简介：32位全球顶级文案亲口讲述他们的独门创意秘笈和独特工作方法。他们的从业时间加起来足够写一部广告史，所获奖项不计其数。全书超过200幅经典作品，临摹一遍都增长2年广告功力。

推友推语：好书的三个坏结局：1.被翻烂；2.被抢走；3.被莫名其妙丢失。《The Copy Book》是一本难逃坏结局的好书。20年来它影响过的中国广告人，位至创始人级别的就已难计其数。更可怕的是它老而不死、历久弥新，还在影响着一些人，有你吗？

02《Neil French》

内容简介：本书泄露了一位世界级广告人40多年的广告创作秘籍。更是毫无保留的展示了一位全球顶尖广告人的生活灵感和自我修养之道。写下书中内容的人，曾是奥美全球执行创意总监。他率性、幽默的广告生涯，止于世界第一大传播集团WPP的全球创意总监的宝座上。

推友推语：说尼尔是文案之神，好吧！行！揽胜广告早期很多作品都带有他的作品的影子。比如就掌灯一半的精髓来自尼尔的皇家芝华士广告。老版《Neil French》是百页传媒04年盗版发行的书，一盗12年，让尼尔的创意思维像阳光普照着无数热血广告人。是滑稽呢，还是实力呢？

03《广告文案》

内容简介：文案写给文案的倾心之作，揭秘各类主流文案制造的全过程。作者历经国际4A与本土数十年锤炼，书稿源于广告公司内训，经过大学讲课调整完善。近500则广告案例，超过60%是作者的实战作品。          

推友推语：目前国内写的最实用、最体系的文案实战书。融合理论与4A实战，甩学校教科书于九霄云外。读罢此书，千元巨额文案培训班，再也忽悠不到你报名了。前一句也许有点火药，但本书7年雄踞亚马逊文案类书籍第一名，是最雪亮的证明。

04《小丰现代汉语广告辞典》

内容简介：好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的。本书来自文字最底层；源于汉语最前沿；两大专业网站数万次点击；广告江湖百转轮回颂与毁；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。

推友推语：没有文化差异，没有时间代沟。没有一个本土广告人将汉语的趣味解构得如此娴熟。他用生命证明了：文案是结构化的商业写作。他以文本的方式亲身示范了真正好的汉语文案的美感、力量和精髓。

05《If...》

内容简介：澳洲小学的一本教学参考书。全书以“如果…”发散想象，如果猫可以飞翔（一只长着翅膀的猫），如果蠕虫有了轮子（扭曲火车般的蠕虫），如果孩子们长了尾巴（和大象一起甩尾巴）……引导你用想象力美化山、川、河流、动物和全世界。                   

推友推语：我觉得这根本不像是一本幼儿教科参考书，而更像是一本给广告人的创意教科书，因为它完美演绎了“创意”的经典定义——旧元素，新组合。同盟广告董事 & ECD，广告金句“有人模仿我的脸，还有人模仿我的面”缔造者，杨舸如是说。

06《创新启示录》

内容简介：本书提出了一整套创新思维的法则和思路，有助于冲决人们的思维禁锢，打破思维定势。书中作者首创的优势富集理论，对于社会、组织、个人等系统的超常发展具有重要的启示意义。案例详实、游戏丰富，有趣开拓思路。

推友推语：难得一见大学老师写的创意类好书，他的“优势富集/先者生存”理论曾被营销大师路长全剽窃。有时候，先占到位置比做得好更重要。比如谷歌的技术领先，体验稍微差点，用户也会容忍。书稿提炼自演讲，文字口语化，没有大学老师纯理论著作的味同嚼蜡。

07《一个广告人的自白》

内容简介：大卫·奥格威坚持广告必须有助于销售。他推动广告经营的专业化，他的风格朔造了奥美广告，也影响着整个广告业的发展。本书是奥美广告创始人之一的大卫·奥格威先生传奇广告人生的本色书写。                        

推友推语：本书可能是史上影响广告人最多的一本书。是了解广告业及广告人的书不可错过的常识书。就算你在甲方，你是广告老鸟，翻开本书看看，还是会有许多启发。老爷子见多识广、有趣好玩、胆大敢闯，没一览他的广告人生，你都不好意思说自己是广告人。

08《广告人手记》

内容简介：中国大陆广告界第一本实战书，初版发行于1996年，风靡广告界至今。书中完整记录了本土最知名广告人叶茂中多年来的广告营销实战经验。从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道。                       

推友推语：营销策划类的书，到处都是，大多稀烂，好的寥寥。本书是我每次都冒着被人误解为叶的脑残粉的风险大力推荐的营销策划必读书。叶的的确确靠写出了名，他也是大陆唯一将大卫·奥格威的广告真经继承得比奥美还好的本土广告人。先后重印37次，是那些莫名其妙对叶生厌的人要面对的难题。

09《营销管理》

内容简介：现代营销开山立派之作。详述有关营销认知、营销机会、营销战略和营销执行的全过程。他提出的4P营销原理，40多年来，无人超越，是一切营销的基础。基于4P理论，衍生出7P、10P、4C等诸多经典营销理论。                           

推友推语：大部头，略显苦涩。本书最经典的版本是1999年，上海人民出版社出版的第9版。随后的中国版、新加坡版、亚洲版，是商业拓展之举，合著作者的水平有限、水分很重，凯文·凯勒除外。汉译者有三位：梅汝和、梅清豪、张桁。

10《定位》

内容简介：本书揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），它改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”名副其实。    

推友推语：如果只看一本营销书，就看《营销管理》。如果还能看第二本，必选《定位》。看完这本书，你就知道如何定位自己的作品和职业了。需要特别提醒，本书的第一作者是艾·里斯，不是杰克·特劳特。杰克·特劳特在中国商业咨询领域小有收获后，出了一个定位书系，擅自换作第一作者，心机婊一个。真正的定位之父有两个，排第一位的是艾·里斯！艾·里斯！！艾·里斯！！！

11《超级符号就是超级创意》

内容简介：本土营销界又一套成体系的营销思想，十余年实践印证的“华与华方法”首次结集出版。从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，深入到企业营销的各个层面；附有日化、药品、食品、文具、房地产、工业园区、出版、互联网等多个领域的案例解说。

推友推语：一本了解中国本土生长出来的有效营销方法的好书。黄金酒为什么那么火？你不懂的世界，他们曾经构建。放下成见，从解决商业问题的层面去看这类本土营销人、广告人，会别有洞天。能解决问题的都是高手，你可以是4A的代表，人家就可以是本土的典范。

12《十个广告九个丑》

内容简介：本书不是「创意圣经」，两位创作人讲的广告策略的对与错、广告圈外人对圈内人的误解、本地广告公司因何失败、广告人与客户之间的角力拉锯事件等主题，却是喜欢创作思考、想加入广告行业的人的一个好的镜像。                              

推友推语：本书最大的贡献是他们开创了图形谐音创意法则。如英雄，就在画面上放一头鹰站在熊的背上。两位作者是香港轰动一时的「SUNDAY」、「和记天地线」、「眼镜88」等系列广告的幕后操刀人。句句都是经验之谈。他们的徒弟是后来写下了《小强广告100招》的林永强。

13《蔚蓝诡计》

内容简介：广告是科学还是艺术，就像硬币的两面，历来争得不可开交。本书是广告艺术派两大扛旗手（另一大是乔治的老板伯恩巴克）之一的乔治•路易斯几十年艺术广告生涯的传奇大作。他以广告人的视角，以亲历的广告战役为动线，讲述了大创意对商业的影响，对社会的变革。疯狂的口吻和幽默的语言道尽乔氏广告之道。

推友推语：不要轻易拿起本书，它癫狂的创意可能羞辱你当下的处境，让你沮丧。反之，可能是一剂很棒的创意催化剂。和乔治·路易绑在一起的总是坏孩子、疯子、叛逆、藐视权威等锐利词眼。不信，听听他的金句。1）广告要是科学，我就能做女人。2）（讽刺）定位就像上厕所前一定要把拉链拉开。3）我的工作是使100万看起来像1000万。4）我要我的MTV

……

14《不同于奥美的观点》

内容简介：本书是以去火饮料定位加多宝，从而将加多宝由两广地区带到全国的幕后操刀人的实战合著。也因为本书，定位第二作者杰克·特劳特认准本书前两位作者——邓德隆、陈奇峰为特劳特咨询中国的创始合伙人。此外，本书是国内第一本实战角度反驳奥美观点及国际4A的著作，书薄内容不薄。

推友推语：多年来，我们迷信奥美的观点都到了要跪着听的盲目地步了，甚至不曾好好想想这外来的洋和尚真的深谙大陆本土文化吗？本书提供了一个全新的非奥美的本土广告观点。它第一版叫《定位：中国实践版》，四位作者：邓德隆、陈奇峰、耿一诚、夏毅。邓陈开创特劳特中国后，连带第四作者从这第二版消失了。有趣的是，新加的张婷，当初是他们公司的行政。

15《手绘POP常用字典》

内容简介：大陆颇具代表的POP机构出品，是POP入门的垫脚作品和临摹佳作。3500余个常用汉字的8种字体，纯马克笔手写，方便入门新人依样画瓢。编排由浅入深、循序渐进，另有2种繁体字范例，够解工作中的基本需求。     

推友推语：POP是广告很下游的技能，俗，却实用。随时随地，拿起马克笔，画出一副海报，是学习排版、配色等设计基础的不二之选。非art base的广告人更需要这种原始的动手能力。涂鸦、图画。逼格起于，动手、动手、动手，执行、执行、执行。

16《洞人心弦》

内容简介：这不是一本广告书，而是一本商业洞见书。它教你如何洞见，如何把洞见转变为伟大的创意。BBDO北美区前主席菲尔·杜森伯以通用电气、百事可乐和里根总统竞选等案例，告诉你他是如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并成功运用到广告中的。            

推友推语：一个好的创意可以带来一条绝妙的广告。一个好的洞见可以催生一千个创意，一千条广告。这就足以成为你读此书的理由。或者当你知道作者提出的“THE WORK, THE WORK, THE WORK”已成广告创意人的公认真理，亚洲著名创意人陈耀福也推崇洞见——再看也不晚。

17《切割营销》

内容简介：本书深刻地揭示了营销竞争的本质，它教你站在竞争的角度，运用营销的手段将市场清晰地切割出有利于企业的人群、市场区域、新品类别、认知差异和品牌主线，让消费者接受自己，同时又规避与对手发生正面竞争，使企业赢得难得的成长空间和时间。

推友推语：切割营销，说白了是定位在本土的经典运用。老路的所有精髓都在这本书里。看完这本书，懂或不懂老路，他的其他的书都不用再看了，懂了不必看，不懂看了也没用。嗯，他将大公司的臃肿与小公司的灵活类比成骆驼和兔子竞赛的企业管理思维，实用到——home。

18《台湾创意百科·广告》

内容简介：本书是台湾2001年创意年鉴的广告分卷，书中收入了大量创意和商业兼顾的广告作品。比较全面地展示了台湾当年的广告风格及创意特色。那时候的台湾广告，除了意识形态的前卫和另类，还有三种典型风格：淳朴、温情和文艺。

推友推语：有很多传遍大陆的台湾经典广告的真面目。比如孙大伟为马英九做的竞选广告“马之内在”，第一次连内文都看得一清二楚。比如Cheil现大中华区执行创意总监龙杰琦15年前写下的经典长文案。我手上的是台湾版本。

19《定论》

内容简介：16位印度顶尖文案的创意之道，内含150+则经典长文案。它浓缩了印度过往最具才华的文案智慧，堪称印度版《The Copy Book》。读完此书，如果你发现中国大陆不少经典广告带有其中作品的影子，不要惊讶，因为可能会有更意想不到的仿作出现。很遗憾，这又是一本百页传媒盗版发行的书，时间2007年。             

推友推语：这不是用来看的书，必须实战临摹它的创意路径和写作手法。多年前，当我跑到一位和我同时进公司的文案新人座位上讨论创意时，她慌手慌脚的藏起了一本书。在我的追问下，她递了一本台湾版《文案发烧》搪塞我，而藏起的那本书就是此刻我推荐的这本。

20《少数派广告》

内容简介：一本切掉一个角，造就5个角的书。关于营销和传播的常识书，主讲被绝大数人忽略的常识。以“有话决不好好说”的态度，黑胡椒似的幽默，将广告的真相解剖给所有自以为深谙广告的人和还在门外徘徊的广告爱好者及准广告从业者看。

推友推语：又一个针锋奥美而极具见地的反对声音。作者王铮曾用4年，从小文案爬上电通副创意总监。转跳地产后，系统影响了揽胜广告风格的形成。他创立的天纳广告，接手了胡戈的七喜病毒视频。嗯，NewBlance前几年的视频广告也是他们拍的。

21《中兴百货广告作品全集》

内容简介：收录意识形态12年来，为中兴百货操作的201张全系列平面广告和18支经典TVC。全面揭露中兴百货广告的意识形态。

推友推语：不要再在别人的嘴里听那个已经辉煌不再的台湾意识形态广告了，去看看它的作品，用用自己的脑子，会很愉快。不太有阅读快感，却不减作品的美色。

22《如何激发成功创意》

内容简介：本书以1959-1975年，17年间，DDB为大众甲壳虫创作的250多则平面广告为蓝本，精选出70余具有激发想象力的作品。以理性冷静的思路，复盘了伟大创意从无到有诞生的全过程。让创意变得步步为营、唾手可学。 

推友推语：第一、DDB为甲壳虫创作的广告无广告人不知，最厉害的是那句Think Small。第二、从来没有哪本书，如此详尽的复盘一个伟大创意战役，即便有，也从来没有复盘长达17年之久，不得不佩服这位日本人。第三、小马宋的《一本全是广告的书》80%的内容重译自这本书。

23《小强广告100招》

内容简介：本书凝聚作者在国际4A积攒的16年广告功力。大到做人做事、游戏规则，小到文案撰写、TVC拍摄，幽默款款，字字珠玑，满满的都是一位资深前辈的创意真言和真爱。是关于国际4A的创意及管理方面，相对体系的大成之作。

推友推语：这本书最早版本叫《一位创意总监的告白：CD不易为》，装帧到设计到文字，就像一个立体创意广告，见书即见小强创意功底非凡。07年修订后更名《此乃广告书》，到这第三版，书本创意全部去掉了，只留下文本让你在安静中热血沸腾。他的师父也写过一本牛书——《十个广告九个丑》。

24《偷师学艺》

内容简介：本书教你如何偷学他人的创意灵感，揭露了创意的真相：没有什么是原创的，不要害怕受到他人的影响，不要害怕学习别人的作品。作者常年泡社交网的心得，有助你更好的游走在当下social大热的广告环境中。       

推友推语：讲真，推荐这本书，心中是很忐忑的，搞不好别人误以为，我是来鼓励搞抄袭的。事实是，作者的坦率和真诚，能帮很多固执的广告新人，拆掉所谓绝对原创的思维的墙。大陆版书名太过委婉，远没有台湾的“点子都是偷来的”来得炽热。

24本广告入门书，推荐完毕。如果让你推一本书给我，你会推什么书？