品牌

  • 低成本营销,怎么做才对?

    低成本营销,怎么做才对?

       无论你的企业、品牌是大是小,  低成本营销也许都是“刚需”。  在走“捷径”的路上,你也一定不孤单。  但是,我要说:  有时,再低成本的营销都是浪费!  有时,再高的预算都是“低成本”!...

    2016-09-08 15:24:43

  • 夏威夷航空如何讲述品牌故事

    夏威夷航空如何讲述品牌故事

       两年前,当夏威夷航空进入中国市场时,品牌向消费者传播的内容主要关于夏威夷这个旅游目的地;现在,夏威夷航空要为中国消费者详细讲述品牌的故事了。  随着家庭经济条件的改善和人口结构的变化,中国...

    2016-07-18 16:55:26

  • 满满的干货:有穿透力的品牌策略究竟如何设计?

    满满的干货:有穿透力的品牌策略究竟如何设计?

       从事营销工作经常会遇到一些痛点、难点,如果寻着“根”去看,一多半可以追溯到策略端的问题,今天我们就由“营销策略”说开去。  比如,你过去一定碰到过这类疑问:如何评估一轮营销传播效果?你肯定...

    2016-07-15 17:22:12

  • 坏品牌喜欢趁火打劫,好品牌经常雪中送炭

    坏品牌喜欢趁火打劫,好品牌经常雪中送炭

      品牌也有好坏之分。  品牌就像人一样,它是好是坏呢?不是看它说了什么,而是看它做了什么。行为是最真实的语言,我们做一回短暂的聋子,睁大眼睛擦亮内心来看看品牌们在干嘛。  你会发现。有的品牌在趁火打...

    2016-07-12 16:54:15

  • 做了这么久营销依然不懂的品牌本质

    做了这么久营销依然不懂的品牌本质

       最近和一位营销同行A先生聊天,A先生很兴奋的告诉我,最近为公司策划了一个H5,传播量很好,老板龙颜大悦,在大会小会上都给A先生点赞。恨不得捧着A先生的玉手来一句“先生真乃神人也,得麒麟才子...

    2016-07-11 16:59:26

  • 如何讲好品牌的故事

    如何讲好品牌的故事

      所有关于品牌的故事都是关于品牌体验的。品牌不仅仅是叫什么名字,更重要的是它带来的体验—不是品牌自己说什么就是什么,而是让消费者切实地感受到。  移动互联网的快速发展,让品牌的建设和传播有了不同于以...

    2016-07-08 16:25:57

  • 品牌“缺氧” 管理者该学学如何讲故事!

    品牌“缺氧” 管理者该学学如何讲故事!

      讲好品牌故事,这是三只松鼠、雕爷牛腩、黄太吉这些互联网品牌迅速崛起的一大原因。  互联网时代,营销已经成为一个公司综合能力的体现。而对于传统大多数企业,只创建定位+传播,缺乏管理,低层次运营,品牌...

    2016-07-08 16:12:19

  • 中国为什么没有奢侈品品牌?

    中国为什么没有奢侈品品牌?

      先说个这两天在意大利的见闻:一行中欧国际工商学院的校友到意大利和德国学习时尚品牌的成长之道。在**这站,这些成功的中国企业家向安吉罗尼(Umberto Angeloni),一位意大利时尚界传奇人物...

    2016-07-07 16:30:12

  • 品牌IP化时代下,IP经理如何应对

    品牌IP化时代下,IP经理如何应对

       从去年开始,IP这个词大热,已然和当年的“O2O”、“互联网思维”等,成为了“只知其然,不知其所以然”的“滥大街词”。但是,有多少人理解IP的真谛呢?一个简单的问题:IP和品牌到底有什么区...

    2016-07-01 14:38:29

  • 跟大品牌学营销,为何越学越糟糕?

    跟大品牌学营销,为何越学越糟糕?

       如果你的信息没有被直接信任,就不算建立了“基础联想”。  “一个很奇怪的现象是,我们很喜欢学习别人成功后做的事情,而不喜欢学习别人当年是怎么成功的。”  品牌营销也是这样,很多初创品牌喜欢...

    2016-06-29 14:49:27

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